继马拉松赛事后 宝马又深吻冰雪运动

2018-03-20  来源:布谷阿名车

这个冬天,车企们纷纷开展冰雪试驾活动,而BMW却算是玩出了新意、玩出了高度、玩出了规模,上到了战略层次。上周,今年BMW的冰雪季收官之战,地点是在2022年北京冬奥会重要比赛场地——张家口崇礼滑雪场。

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空中是数十位顶级滑雪高手从高级道滑下,在两块跳台间飞舞,挑战极限;地面上是BMW车型在铺设的冰雪赛道飘移和竞速,把机械推向对抗摩擦力和离心力的极限。“地上跑的”崇拜天上飞的,震撼于滑雪健将们的高难度动作;而另一边,滑雪者们也感受着汽车给滑雪场带来的独特魅力。大家在不同领域创造着的,其实都是艺术,交相辉映,互致敬意。

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要注意的是,观看滑雪表演参与滑雪运动,绝不是BMW冰雪试驾项目的陪衬。车企对运动竞赛领域的赞助,从来都玩得很大,尤其对于豪华品牌来讲,运动从来都是与品牌精神融合在一起的——这也是它们愿意动辄拿出上亿的资金来“烧”的原因。比如斯堪的纳维亚半岛的沃尔沃,长期对帆船运动进行大笔投入;驰骋于F1赛场的法拉利,生于极富运动精神的亚平宁半岛;而生于德国的奔驰和奥迪,则长期为欧洲顶级足球联赛输送资金。

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同样,“深吻”冰雪运动,是继投入马拉松项目之后,BMW全新品牌推广战略的升级。

事实上,宝马在雪圈的浸淫颇深——如果你去全球顶级的滑雪场地滑雪,大概都能见到代表BMW赞助地位的醒目标识。此外,宝马也是自由式滑雪雪上技巧世界杯赛事的冠名赞助商。

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而在国内,宝马大规模进军冬季运动领域是在2017年到2018年,这比它在全球范围的推广是要晚一些的。而为什么宝马这两年才开始在国内大规模投入冬季运动项目呢?最大的契机当然是将在2022年举办的北京冬奥会。

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在这次申奥过程中,我国奥组委曾提出“3亿人上冰雪”的目标,大力发展冬季运动项目,掀起了一股国民滑雪热。可以说,5年前除东三省外中国普通民众几乎很少有参与冰雪运动的,而从前年去年开始,很多南方的年轻人已经开始尝鲜了。今年的平昌冬奥会,也自然成为BMW趁着滑雪热而加速“冰雪战略”的契机。

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而这个契机,又恰逢与冰雪精神最契合的宝马X家族产品大年相重叠——在今年,宝马将推出全新BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4,且BMW X7即将面世;而未来18个月中,BMW X家族将完成全面的更新。因此,这个冬季亦堪称是宝马发力冬季运动的黄金节点。

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今年,在“BMW超级热雪攻略”框架下,宝马与全国10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了深度的合作关系,设计了线上、线下全方位的立体体验项目。并且除举办BMW试驾主题的活动外,宝马还参与由雪场主导的各种嘉年华活动,或赞助在雪场举办的国际专业赛事等。

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这样的活动被宝马称为“热雪日”,每个周六,宝马在各个雪场轮流开展。至于活动内容,有针对初级爱好者的,也有针对中高级爱好者的。

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而冰雪赛道,也是向滑雪爱好者开放的,宝马将这一项目称为“热雪驾趣”——即在雪场里开辟专业试驾场地,包括冰雪赛道、冰雪四驱体验及交叉轴通行这些驾驶项目,能够吸引到很多感兴趣的滑雪者来体验宝马的产品。

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从马拉松运动到滑雪运动,我们可以看到其实宝马在不同区域对竞技运动项目的投入是有所区别的——在全球范围内,宝马对高尔夫、网球和马术运动也有非常高的投入;而在国内,宝马主要对马拉松和刚刚兴起的冰雪运动进行了高额投入。


责任编辑:Carrie